"Краткий словарик начинающего копирайтера"
Помните, чтобы достичь результатов, недостаточно обладать так
называемым талантом, нужно знать и уметь азы мастерства.
Предлагаем Вам краткий словарь слов, терминов и рекомендуемых к употреблению выражений и рифм, годных для рекламирования определенных категорий товаров, либо услуг, либо универсальных. Пищевые продукты:
Колбаса.
Нежная – Свежая (Рекомендуется рифмовать).
Чистая – Лучистая (Для негативного восприятия лучше избегать
подобных приемов в районах с неблагополучной экологической
ситуацией).
Качественная - Высококачественная (при наличии отсутствия УТП).
Вкусная – Русская (взывающее к любви по Родине)
Можно использовать уменьшительно – ласкательное название продукта:
Колбаска – Ласка; Колбасочка – Закусочка; Колбасушка - Да с
хлебушком!
Майонез.
Поскольку у майонеза нет УТП как такового (А Вам, дружок, это должно быть известно), называйте майонез красивыми или многообещающими прилагательными. Желательно намекающими как на вкусовые качества майонеза, так и на осуществление мечтаний и образов хозяек, которые его будут покупать.
Вот, например, майонез «Милый и игривый» отвечает всем пунктам.
«С провансалем или без,
Или без оливок,
Ты полюбишь майонез
«Милый и игривый» - шаблон лучше использовать для размещения на
уличных щитах.
«Милый и игривый»
майонез любимый,
Мне помог и вам поможет
Снова стать красивой.
Подобный шаблон следует вкладывать в уста женщины, произносящей его с экрана (имеются в виду рекламные ролики).
Сок.
Поскольку все сейчас уделяют внимание своему здоровью и предпочитают натуральные продукты, убедительнее всего будет звучать «100% натуральный сок из высококачественных натуральных компонентов».
Можете предложить вариант в стихах. При перепозиционировании
продукта рифмованный слоган легче адаптировать к новой кампании.
Например:
«Он реально натуральный,
Стопроцентно компонентный».
Логично ложится как в стиль русского шансона (Не рекомендуем
«Владимирский централ» - мрачные краски настроения мотива могут
повредить имиджу натурального сока).
Точно так же, но в стиле РЭП с финальным Йо! Сок найдет свою
аудиторию и полностью завладеет ее умом.
Рифмы: Круто - Прикольно, Молодежно – Надежно, Отлично – Столично, Потрясно – Все ясно - только поспособствуют успеху продукта.
Например:
Сок «Йо!» - это крутой сок,
Прикольный на вкус,
Надежный в смысле качества,
С ним тусуется отлично, на семь с плюсом
А то и больше, столично себя чувствую везде.
Сок потрясный – тебе все ясно?»
Услуги.
Для составления рекламных слоганов, создания макетов и текстов,
рекламирующих услуги наиболее приветствуются такие слова, как :
Элитный, Эксклюзивный, Оптимальный, Совершенный.
Они благозвучны, легко узнаваемы и убедительны.
Например: «Элитные реквизиты только в нашем Банке»
(продолжение следует)
Косметика.
Здесь придумывайте самые неопровержимые способы убеждения. Ни в коем случае нельзя ссылаться на несуществующие организации и лаборатории, поэтому придумайте элемент – составляющую волос (в случае рекламы средств по уходу за волосами).
Например, «Протактин ТУ – 134» - и смело утверждайте, что новый шампунь «Should&Holders» при помощи активных действующих веществ «У-2» излечивает протактин волос на 5 процентов ежедневно. От чего волосы становятся шелковистыми и крепкими на 67 % чем раньше.
Видео, где девушка после использования шампуня «Should&Holders»
тянет на своей косе грузовик ну хотя бы километр, а потом грузовик отцепляют, она развязывает косу, трясет головой и проезжающий мимо невзначай принц на белом коне влюбляется в нее на всю ее жизнь, будет как нельзя более убедительным доводом. Не стесняйтесь проверять рекламируемые продукты в экстремальных условиях.
И обещайте. Обещайте красоту за один день. Если потребитель поверит, он увидит результат. Сила внушения – вот чем должны обладать хорошие рекламные работы. Значит, используйте всю силу убеждения.
Например: «Доказано природой» (с) чудно, убедительно. Природа такая инстанция – не усомнишься – это раз. Два - и спрос с природы, как не владеющий вербальными средствами общения - небольшой. Природа не опровергнет.
Напоминайте людям о том, что человек – все еще царь природы!
«Естество природы в Ваших руках»(с) - универсальный слоган для
линейки косметической продукции.
http://creatiff.ru/mail.htm